Oatbox a toujours été une entreprise qui offre des déjeuners savoureux à base d'avoine. Et elle le faisait bien. Mais l'entreprise, qui arrivait à maturité, nous a confié le mandat de redéfinir sa raison d'être, question qu'elle soit plus proche de ses valeurs d'aujourd'hui. Pour aider la marque à créer du Capital Social, on a repositionné Oatbox question d'en faire une marque complètement obsédée par l'avoine qui utilise les meilleures technologies pour nourrir plus de gens avec moins de ressources.

Oatbox a toujours cru au potentiel de l'avoine. Aujourd'hui, la marque est persuadée qu'elle a le potentiel de changer le monde. On devait trouver la meilleure façon de marquer ce repositionnement majeur pour l'entreprise, mais subtile aux yeux de d'autres. Parce que la planète a besoin qu'on trouve des façons plus intelligentes de se nourrir, on devait faire passer l'avoine d'une petite céréale de déjeuner à une semence de changement dans l'imaginaire des consommateurs et consommatrices de la marque. Et cela, on devait le faire une bouchée à la fois.

Pour pas mal de gens, l'avoine peut être beige et plate. Pas pour nous. Pour nous, c'était l'occasion rêvée d'élever le produit à travers une approche innovante, tout en conservant l'aspect gourmand qui a toujours fait la popularité de Oatbox et en soulignant ses nouveaux emballages, ses ingrédients et ses fournisseurs responsables. En d'autres mots, on voulait mettre en valeur l'avoine de façon délicieuse, nourrissante, polyvalente. On voulait la placer au coeur du changement. On voulait rendre l'avoine cool.