Beluga
Trouve ta ressource
Opportunité
Tout bouge à l’adolescence. Les amitiés, le corps, les émotions… Autant de bonnes raisons de commencer à prendre soin de sa santé mentale. C’est pourquoi l’organisme Trouve ta ressource s’est donné pour mission d’outiller les jeunes de 14 ans et plus afin qu’ils et elles développent leurs habiletés sociales et émotionnelles, et renforcent leur confiance en soi. Ils ont donc eu l’idée de créer une application gratuite et ludique, au contenu basé sur des recherches scientifiques rigoureuses.
Seulement voilà : parler de santé aux ados est un exercice délicat. Trop sérieux, le message les fait décrocher. Trop léger, il perd sa crédibilité. Alors pour s’assurer que les ados aient envie de télécharger l’app, et d’y revenir, Republik a été mandaté pour prendre en charge l’ensemble de la stratégie et de la création du projet, du nom de l’application jusqu’à son lancement.
Création
D’entrée de jeu, on a voulu rester loin des codes habituels du bien-être. La zénitude, l’équilibre, les petites feuilles vertes… Le nom Beluga nous a vite séduit. C’est court, facile à retenir et, franchement, aussi chill que pertinent. Parce qu’au fond, la santé mentale c’est un peu comme un océan : même si tout semble calme, il se passe plein de choses sous la surface. Et Beluga t’invite à les explorer, sans stresser.
Notre équipe a donc imaginé tout un monde marin coloré, joyeusement décalé et sans prise de tête, capable de résonner auprès d’une génération habituée aux codes du numérique. Une identité dont les nombreux personnages accompagnent chaque ado dans le parcours qu’il ou elle se choisit, autour de cinq objectifs : «Découvrir qui on est ». « Maîtriser ses émotions ». « Construire son réseau ». « Booster son énergie ». « Voir le côté positif des choses ».
Et pour donner à Beluga la visibilité qu’elle mérite, notre équipe a finalement élaboré la stratégie de lancement et tout un éventail de communications afin de rejoindre les jeunes, là où ils et elles se trouvent.
Impact
Le bien-être des jeunes est un sujet sérieux. Notre rôle était de le rendre plus accessible et plus vivant, sans jamais le banaliser. En prenant en charge à la fois la stratégie, le nom, l’identité et le lancement, Republik a pu assurer une cohérence totale entre le produit, sa marque et ses communications.
Et le résultat parle de lui-même! 2,94 millions d’impressions. Plus de 3 000 téléchargements dans plus de 278 villes, et environ 157 000 ados de 13 à 18 ans rejoints sur Meta, soit environ 25 % des jeunes de cet âge au Québec.
Bref une marque forte et ludique, à l’image de l’application et de sa mission.
« Ce projet nous a poussés à aller au-delà du “juste joli”. Il fallait créer quelque chose qui parlerait à des ados de milieux très différents, qu’ils ou elles pourraient regarder et se dire : “c’est fait pour moi”. Beluga, c’est le résultat d’une posture inclusive et responsable, qui garde la réalité de l’autre en tête. »
