Baumier

Embrasser les dualités 

Dès le départ, Baumier se définit par une série de dualités. Celle d’un produit design et haut de gamme destiné à rouler dans la poussière, la boue, le gravier. Celle d’une philosophie qui prône la volonté de ralentir, de prendre son temps pour créer de la meilleure manière un produit de la plus haute qualité… destiné à rouler plus vite que jamais.

Ce sont ces dualités qui ont inspirées la plateforme de marque de Baumier. Notre équipe créative a choisi de mettre de l’avant une série de conversations de fond, dans lesquelles l’équipe Baumier discute en toute franchise de leur vision, de leurs produits, de leurs défis. Des moments décontractés et vrais, captés dans le mélange d’effort et de plaisir d’une ride de vélo. Visuellement, les images très design en noir et blanc, soigneusement travaillées, se juxtaposent à un contenu plus brut, sans artifice. Une belle façon d’évoquer une fois encore les deux facettes de la marque. Quant aux produits, on les fait briller dans toute leur vérité : les jantes restent superbes, même salies par la terre et usées par le temps. On pose ici un univers qui réussit à aborder l’exploit sportif avec sérénité, et qui soulève la question : et si la vraie performance, c’était de ralentir?

La rédaction de marque soutient le concept en évoquant tous les moments et les endroits où il fait bon d’apprécier la nature… tant qu’on soit ensemble et qu’on ait les vêtements techniques appropriés! En interchangeant les lieux et les moments, la rédaction peut parler à la grande étendue de fans de plein air, peu importe leurs expériences personnelles.

La plateforme de Baumier présente un produit haut de gamme en mettant de l’avant son aspect local et durable. Car bien plus qu’un produit, c’est avant tout une conviction que Baumier propose à sa clientèle. Aujourd’hui, beaucoup de cyclistes prêt.e.s à investir dans un vélo haut de gamme ne cherchent plus seulement la performance, mais bien un objet chargé de sens, fabriqué localement et responsablement, qui pourra leur être utile pendant des années et leur permettre de pratiquer leur passion sans compromettre ni leur exigence de performance, ni leurs convictions profondes. Ils et elles veulent participer à une communauté qui promouvoit l’excellence locale et l’adhésion forte à des valeurs d’avenir. Ainsi, la plateforme de marque de Baumier met de l’avant la beauté et la nécessité du processus. Le temps passé à réfléchir chaque étape. À concevoir, à tester, à rouler. Et à toujours tenter de s’améliorer, pour le bien du produit comme pour celui de la planète. Avec une telle philosophie commune, Republik était toute désignée pour aider Baumier à démarrer sur les chapeaux de roue.