La marque de vêtements pour hommes Surmesur voulait communiquer sur les médias sociaux 2 messages clés à son audience d'hommes milléniaux:

Surmesur est la destination de choix pour s’habiller sur son trente et un.
Surmesur est une marque avec laquelle on peut avoir du fun.

Nous avons co-développés avec leur équipe marketing interne l’initiative de contenu #Smileup qui s’articule autour d’une vidéo virale et d’une anicroche à compléter, permettant de générer un maximum de partages organiques.

Le nom #SmileUp est à la fois distinctif et en lien avec le message “fun” de la marque, en plus d’être un clin d’oeil à la phrase de mode couramment utilisée “Suit up”.

En exagérant abondemment les excès de rires dans la vidéo au look rétro inspiré des classiques films français OSS-117, un rire en coin était déclanché instantanément. Une réalisation muette venait aussi mettre l’emphase sur ce point tout en nous permettant de produire le tout plus simplement, vu les budgets de productions limités.

La vidéo a été lancée organiquement sur les réseaux sociaux de Surmesur et de son réseau d’influenceurs pour ensuite être partagée par des centaines de membres de notre communauté, générant un buzz instantanné autour de la marque.