Même si on ne manque pas de contenu sur les finances personnelles et l’épargne, force est d’admettre que ce n’est pas la tasse de thé de tout le monde. Mais c’est celle du Fonds de solidarité FTQ. La société de capital de développement nous a confié le mandat de développer un centre de formation sur l’épargne, question de la positionner comme experte en la matière.

Tout le monde sait que bien comprendre les finances, ça peut être payant. Pourtant, peu de gens s’arrêtent pour s’y intéresser réellement, car le sujet peut être intimidant. Alors que les compétiteurs s’efforcent de rendre l’épargne excitante et tape-à-l'œil à l’aide d’une tonalité exubérante et d’un look très coloré, le Fonds avait l’occasion de se distinguer avec une tonalité plus sobre et apaisante.

Quand on pense aux formations professionnelles en milieu de travail, instinctivement, la couleur beige nous vient en tête. Pour nous, le beige est synonyme de simplicité, et c’est précisément ce qu’on voulait faire avec l’épargne: la rendre simple. Pour différencier le Fonds des institutions financières, l'honneur est aux travailleur.se.s et à leur réalité qui devaient loger au cœur de notre création, de façon à connecter de manière authentique avec notre audience principale.