Dans le cadre de l'édition 2016 du Bal du Musée d'Art Contemporain de Montréal, nous avons collaboré avec la Fondation du MAC pour développer et déployer une stratégie de contenu centrée sur la vidéo. La mission : placer l'art contemporain au coeur du message. qui plaçait l'art contemporain au coeur du message.

En s'inspirant du concept créatif « Ceci n'est pas », développé par l'agence événementielle 45 degrees, nous avons centré le storytelling vidéo sur l'attachement des co-présidents d'honneurs et co-présidents envers l'art contemporain.

Cette approche créative a permis de lier le bal, qui est une activité de levée de fonds souvent perçue comme uniquement mondaine, à la cause même pour laquelle les fonds sont récoltés.

L'engagement reçu de la part des participants démontre sans équivoque la performance de l'approche choisie.

→ Visionnez les 4 vidéos ci-bas, ainsi que la galerie photo.

RÉSULTATS

• Le nombre de vues total est en croissance de 600% par rapport à l'année précédente.
• Un engagement moyen 4 fois plus élevé.
• La communauté a connu une croissance de 33% durant la période d'activation.
• Près de 150 000 personnes ont été exposées à l'initiative de contenu.

VIDÉO RÉCAPITULATIVE OFFICIELLE

MANON BROUILETTE, VIDÉOTRON

ALEXANDRE L'HEUREUX, WSP GLOBAL

ÉRIC BUJOLD, BANQUE NATIONALE GESTION PRIVÉE 1859

DEBBIE ZAKAIB, FRANÇOIS DUFRESNE & JOHN ZEPPETELLI