Si vous avez l’habitude de regarder par le hublot avant le décollage de votre vol, vous avez sans doute déjà remarqué des camions de dégivrage. Vous connaissez peut-être même déjà Aéro Mag sans le savoir. Cette entreprise qui se spécialise dans les opérations de dégivrage d’aéronefs a fait appel à nos services alors qu'elle était sur le point de lancer le tout premier camion de dégivrage électrique au monde. Republik avait pour mandat de développer une campagne de notoriété B2B autour de cette grande nouvelle qui allait rapprocher Aéro Mag de sa vision stratégique de devenir une entreprise carboneutre

Avec une nouvelle de cette ampleur, il fallait trouver une façon tout aussi grande de développer cette campagne qui permettrait au fleuron québécois de se positionner comme précurseur en matière d’écoresponsabilité au sein de l’industrie de l’aéronautique internationale qui elle, battait de l'aile en temps de pandémie. Le tout, en générant de l’intérêt et une conversation autour du camion de dégivrage de la part des clients d’Aéro Mag, des partenaires d’affaires et de la classe politique concernée.

Pour attirer l'attention de l'industrie au complet, on a cherché à trouver un code rassembleur qui avait le potentiel de marquer l'imaginaire, et ce, en dépit de langue parlée ou du pays habité de la personne qui l'aperçoit. On l'a trouvé. Dans le milieu de l’aviation, il existe une pratique qui agit comme symbole honorifique et cérémonial lorsqu’un appareil effectue son dernier ou son premier vol. Ce rituel, mieux connu sous le nom de Water Salute, ou le salut de l’eau, prend vie lorsque des camions de chaque côté de l’aéronef sur le tarmac utilisent leurs canons à eau pour créer un arc ou une haie d’honneur.